什么是包裝的設(shè)計定位?
瀏覽次數(shù):7698次 發(fā)布日期:2020-05-11
定位設(shè)計是包裝設(shè)計理論的重要組成部分。
定位,包裝設(shè)計定位,顧名思義,就是確定自己的位置。設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法,它所強調(diào)的就是要站在銷售的角度考慮包裝設(shè)計,把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費者,給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞,直接影響著商品的銷售。
傳統(tǒng)的包裝設(shè)計主要強調(diào)包裝保護商品、美化商品的功能。由于市場經(jīng)濟的發(fā)展,包裝設(shè)計的功能隨著市場的激烈競爭而有了根本的改變。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計觀念受到了沖擊,定位設(shè)計理論形成了現(xiàn)代包裝設(shè)計的主要特點。
沒有競爭就無須包裝設(shè)計定位,競爭越激烈,就越需要造就一個超越同類產(chǎn)品的定位形象??梢哉f,定位是否恰當(dāng)成為能否把信息準(zhǔn)確地傳遞給消費者的關(guān)鍵因素。食品包裝知識也經(jīng)常提到過無論是產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等設(shè)計都涉及定位問題。因此,必須領(lǐng)會定位思想,掌握定位設(shè)計的基本要素。
二、定位設(shè)計的三個基本因素
定位設(shè)計把所需要傳遞的信息分為三個基本因素:
一是品牌定位,也叫商標(biāo)定位、生產(chǎn)商定位。商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。商標(biāo)、品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保證,對于新產(chǎn)品和人們熟知產(chǎn)品的包裝設(shè)計,品牌定位很重要。
二是產(chǎn)品定位。它在包裝裝潢的畫荷上標(biāo)明賣的是什么東西,使購買者迅速識別這是一種什么性質(zhì)的商品,它有什么特點,是廉價的大眾化商品還是昂貴的高檔商品。
三是消費者定位。使消費者一目了然,明確該產(chǎn)品是為誰生產(chǎn)、是賣給什么人的等。
1.品牌定位,包裝設(shè)計定位
品牌定位的含義是向消費者表明“我是誰”、“我代表的是什么企業(yè)”。商標(biāo)(品牌)~經(jīng)注冊,就受到法律的保護。在當(dāng)前大眾消費心理祟尚名牌的情況下,品牌定位具有重要的促銷意義。
品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的標(biāo)識,在以商標(biāo)定位時,應(yīng)將色彩、圖形、文字三者結(jié)臺在一起考慮。
2.產(chǎn)品定位
以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計 目的是使消費者通過外包裝迅速地了解該產(chǎn)品的特點、屬性、用途、用法、檔次等。
以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計,包裝設(shè)計定位關(guān)鍵是在包裝容器的主要展示面突出商品形象,一般采用攝影(寫實或具象)及手繪(擬形)等手段.忠宴地表現(xiàn)內(nèi)裝物,其中運用攝影的手法十分普遍它能真實、形象地再觀商品的質(zhì)地和形態(tài)把商品最迷。人之處呈現(xiàn)在消費者的眼前。尤其是在表現(xiàn)各糞食品的美味感受方而有獨到之 處。另外、對于色澤較好的食品還司以采用透踢度高的容器盛裝產(chǎn)品,或采用大面積“開窗”的辦法,更能提高食欲,方便消費者選購。
以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計可以從產(chǎn)品的產(chǎn)地、原材料、加1=、用途、用法和檔次等方面來考慮。
3.包裝設(shè)計定位之消費者定位
主要是考慮產(chǎn)品賣給誰的問題,通過包裝畫面形象使顧客感受到這件產(chǎn)品是專為自己設(shè)計的,或是為自己的家庭和朋友生產(chǎn)的,這是一種很好的銷售戰(zhàn)略。
(1)以消費者形象定位寫實的、具象的手法最為常見。如嬰兒營養(yǎng)食品與奶制品,通常選擇恬潑可愛的嬰兒形象出現(xiàn)在包裝的王要展銷面上,刺激消費者的購買欲望。
美國一家專門生產(chǎn)玉米片的公司,規(guī)模龐大,服務(wù)麗廣。它根據(jù)消費者的種族、年齡、性別來定位設(shè)計,形成豐富多彩的系列包裝。每一種包裝上人物形象都不一樣,有黑人婦女、兒童,也有白人、青少年、老人等。這些包裝陳列在一起時,畫面顯得十分生動,這使得不同的消費者都有充分的選擇余地。
(2)消費者心理岡索定位從不同階層的人的心理因素、生活方式來考慮消費者定位的包裝設(shè)計,在畫面上幾乎沒有消費者的形象,而適用抽象的、常在的、間接的手法表現(xiàn)消費者的心理因素。
定位于地方特產(chǎn)的“揚中成秧草”產(chǎn)品的包裝使用了“親情鄉(xiāng)情盡在揚中成秧草”的廣告語,加上古拙的隸書“咸秧草”三字,突出表現(xiàn)出該產(chǎn)品所蘊涵的意味使所有揚中中一看便有強烈的思親思鄉(xiāng)情緒,而非揚中人則有一探究竟的好奇心,咸秧草?親情鄉(xiāng)情?它們有什么關(guān)系?由此,消費者心理上便有了接受這一產(chǎn)品的基礎(chǔ)包裝設(shè)計定位。
上而介紹了定位設(shè)計的三種基本因素.但是在多數(shù)情況下,每一件包裝要突出一個重點。因為包裝的主要展示畫面有限 內(nèi)容過多將沖淡消費者的印象。把要突出的重點放在顯著的位置上,其他內(nèi)容放到后面和側(cè)面。究竟要突出哪方面信息,則需要通過市場調(diào)查,仔細研究商品資料和市場信息,了解和掌握廢產(chǎn)品在市場上的地位來決定。如果產(chǎn)品品牌眾所周知,應(yīng)以品牌定位為主:若產(chǎn)品特點鮮明而有優(yōu)勢應(yīng)以產(chǎn)品定位為主,若產(chǎn)品的消費對象很明確,應(yīng)以消費者定位為主。